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柯南小镇为什么这么火?探析“动漫IP+文旅小镇”的情景旅游模式!

日期: 2019-01-10
浏览次数: 213
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发布日期: 2019-01-10
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日本鸟取县的北荣町,是知名漫画作品《名侦探柯南》作者青山刚昌的出身地。凭着动漫IP独特的话题性,并以衍生产品作为支柱产业,北荣町由一个普通的小镇打造成柯南旅游小镇。北荣町发展“动漫IP+文旅小镇”的动漫旅游模式,成为柯南迷的朝圣之地,为当地带来了巨大的经济收益。柯南小镇为何能运营得如此有声有色?了解一下。


柯南小镇为什么这么火?探析“动漫IP+文旅小镇”的情景旅游模式!


日本作为动漫的鼻祖,是世界上最大动漫制作国,动漫产业也已经成为日本的第二大产业。日本动漫旅游以其自身所具有的浓厚的个性色彩,受到了各国市场的关注和消费者的追捧,大大的促进了日本旅游业的发展。

柯南小镇为什么这么火?探析“动漫IP+文旅小镇”的情景旅游模式!

位于日本鸟取县的柯南小镇,是个面临日本海的小镇。原本普通的一个小镇因为柯南的出现慢慢变得有生命起来。

柯南小镇为什么这么火?探析“动漫IP+文旅小镇”的情景旅游模式!


柯南小镇虽然只有5000多户人家,花不到两个钟头就可以逛上一遍,但却是全世界“柯南迷”的朝圣之地,它的动漫产业优势与旅游优势很自然地糅合在了一起。柯南的身影遍布小镇的大街小巷:柯南大道、柯南大桥,连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题,这就是全球柯南迷为之向往的圣地。

 柯南火车站

日本鸟取县北荣町的JR山阴线由良站被赋予“柯南站”的爱称,2013年12月15日举行了命名典礼。由良站之所以被爱称为“柯南站”,皆因《名侦探柯南》的作者青山刚昌也出生在北荣町。据悉,当日约有200名粉丝到场观礼。


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车站里还可以加盖专属纪念印章,从列车进站就开始,小小的车站,满满的柯南元素。在进去之前就,开始渲染柯南的氛围,勾起大家的回忆和联想。

柯南博物馆
柯南博物馆是一座很是独特的白色的建筑物。门口一台黄色的小轿车,原来这是阿笠博士的“专车”,他专为柯南制作各种特殊工具。




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该馆以《名侦探柯南》作为中心,铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。博物馆分为6个分区,除了青山刚昌的个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区以外,自助餐厅和大量的动漫工艺品店也被设立其中。

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这里有青山刚昌的工作室模型、柯南的原稿以及一些海报,还有案件中用到的密室手法的展示。

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除了各种漫画手稿、电视版漫画剧集和柯南造型的木偶剧,还少不了琳琅满目的印着柯南形象的纪念品,绝对让“柯南迷”喜出望外。

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一进门,就有一个柯南“试卷”要填写,有中文版的哦。“试卷”是关于柯南剧情的小问题,回答完整了,会赠送一张柯南明信片。  

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角落里有纪念印戳可以去盖章,挨个盖完一共是四个,可以加个框裱起来收藏。这是最独一无二的非卖品。 


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继续往楼上走,会发现更多有趣的体验。例如有蝴蝶结变声机,对着蝴蝶结连续说:“你好”,同时旋转旁边的按钮,听到的声音则变了调,完全听不出是一个人。这里还可以体验针孔相机的神奇,还有柯南用过的滑雪板等。


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这里展示了世界各地不同版本的《柯南》,各国的封面设计都有本国特色。

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这是一个可以亲身体验动漫世界的场所。一个很大的木偶人舞台,木偶人都是《柯南》中的角色,每隔30分钟演一次。

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参观完还可以到专卖店购买纪念品。那里从玩具到标签儿、笔记本、手机挂件等十分齐全,所有的商品都离不开柯南和青山刚昌,在别的地方是买不到的。


 柯南大道

全长1400米的主干道取名【柯南大道】,路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖,全都是以柯南为主题设计的,大街小巷随处可见柯南的身影。

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街道都还原了《名侦探柯南》漫画里的场景,窨井盖、路标、邮筒满满都是。


 柯南大桥

最著名的柯南大桥,全长约70公尺,1999年的12月23日正式通行。桥的两头各有两尊小柯南雕像,整座桥加上路灯共约有10个左右的柯南浮雕,据说不少皆为青山刚昌先生本人亲自监督完工。另外,在桥边上有一间不大的柯南侦探社商店,贩售柯南作品系列的相关产品。

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这座桥为日本这个二线发达的小镇带来了很多收入,是除西瓜外的第二收入。

柯南文化

除小镇基础设施建设之外,北荣町还继续打出青山刚昌这张日本动漫的“名人牌”。

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致力于“柯南的村落”建设的日本鸟取县北荣町,力图大胆创意缩短梦幻与现实空间。当地政府在户口簿的证明书上面采用柯南的形象设计,居民卡、户口簿等各种证明也都被印上了本地出生的青山刚昌作品《名侦探柯南》的主人公“江户川柯南”形象。

柯南邮票

2007年4月3日,青山刚昌创作的人气漫画《名侦探柯南》邮票开始正式发行,甫一推出,立刻博得全国好评如潮。最初预计,柯南邮票作为“动画·男女主角系列”的第四弹在日本全国发行1000万张,在鸟取县内准备发售约5万张。不过,鸟取中央邮局等县内很多邮局都是在第一天就销售一空。全国性销路顺利,也让不少国外咨询电话打到日本邮政部门询问,可见该漫画邮票的受热捧程度。

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名侦探竞赛

于是,尝到了甜头的鸟取县陆续推出一系列活动,不但将柯南邮票的发售作为主动力,还以该县出生的漫画家为中心,开展了“漫画王国鸟取”活动;北荣町还推出了有趣的“名侦探竞赛”,参加者将在柯南大桥上拾到一部照相机,然后根据目击证人提供的线索找出真正的失主,答对者将得到一套每个漫画迷都梦寐以求的柯南邮票。

 

柯南小镇为什么这么火?探析“动漫IP+文旅小镇”的情景旅游模式!

很快,以漫画兴县的鸟取县,不仅构建了一个动漫衍生品的全球性超市,还通过内外景拍摄地图的制作、县内书店漫画角的设置等活动逐步推进,以漫画巨大的力量来振兴当地的旅游产业。

柯南小镇为什么这么火?探析“动漫IP+文旅小镇”的情景旅游模式!

借助柯南的人气,鸟取县北荣町内部“柯南产业”的链条从上游到下游都集中在这个小城内,省去了代理费、交通运输费、导购人员支出等成本支出,形成了“工业集聚区”。

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模糊动漫与现实距离的创意手法,在中国大多数城市是很难想象的,或许还会被看作是娱乐的过度化。但在日本,这不过是文化生活的一种情趣表达,况且这种方式也带来了巨大的经济利益。以动漫《名侦探柯南》作为城市符号的北荣町就是用这样的无限创意吸引了无数的注意。

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